Substackでツカエル！！読まれるタイトルの法則10選

売れる！「コピー力」養成講座 ささる文章はこう書くをヨミキカセ

「あなただけ」に書くから売れる !

記事を書いているのに、読まれない。

substackで記事を描き始めてから繰り返し思ったことはないだろうか？？

本文よりタイトル

読者は、本文を読む前に決めている。

『　タイトルで惹き込めていますか？？　』

つまり、Substackで読まれない原因は、文章力がないことではないかもしれない。

タイトルが、誰にも刺さっていないだけかもしれない。

山口照美『「コピー力」養成講座』が教えてくれる本質はここである。

「あなただけ」に書くから売れる。

そして、読まれる！！

本書では、「全てのビジネスパーソンに役立つ文章本」と書くと印象がぼやけると説明されている。つまり、広く届けようとするほど、誰の心にも深く刺さらないのである。

だから今回は、『コピー力』養成講座をSubstack向けに読み替えて、読まれるタイトルの法則10選として実践できるカタチにまとめました！^_^

この法則を使えば、タイトルや見出し、サムネに記載するコピーにまで応用できます！！

タイトルが先！本文は後！！

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不苦労の知恵を忘れず受け取るために購買しておいてね！！！

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あなただけ！！

Substackのタイトルで、まず捨てるべきものがある。

それは、みんなへ向けた言葉である。

「文章術」
至極正しい！！！！！！だが惜しい。。。

なぜなら、読者は「自分のことだ」と思えないからだ。

だから、タイトルはもっと絞る方がいい。100人に1人が強烈にキョウカンするものに。

「文章術」ではなく、
3,000字書いたのに、最後まで読まれない人へ。

とかネ！！！！(^_−)−☆

ここまで具体的にすると、読者は立ち止まる。

「これ、自分のことだ」

そう思った瞬間に、本文は読まれ始める。

つまり、タイトルとは、読むべき人を呼ぶマーケティングパートである。

1. 呼びかける

呼びかけるとは、読者を振り向かせる技術である。

本書では、呼びかけの例として「あなたもテレビに出てみませんか？」が紹介されている。これは、相手に直接声をかけて、まず注意をこちらへ向ける型である。

「文章術」では反応し辛いのではないでしょうか？

しかし、

文章を書くのに疲れていませんか？

と聞けば、読者は一度立ち止まる。

呼びかけは、まず「こっちを見て」と声をかける型である。

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2. 名指しする

名指しとは、読者に“私のことだ”と思わせる技術である。

本書では、「女性のみなさんへ」よりも「マイナス5歳若く見られたい40代女性へ」のように具体的な方が、読者に「私のことだ」と感じさせると説明されている。

これはSubstackでもそのまま使える。

「Substack初心者」

では、なく

「14日投稿しても購読者が増えないSubstack初心者」

名指しなので絞るということですネ!!!!!!!!!!!!(^_−)−☆

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3. 会話文を使う

会話文とは、読者の本音をそのままタイトルにする技術である。

本書では、「なんでこんなに問い合わせが少ないんだろう……」のように、悩みや不満をセリフにして書く型が紹介されている。

Substackなら、

「購読されない理由」

よりも、

「なんで、こんなに読まれないんだろう？」

になるわけですね！

なぜなら、それは読者が心の中で言っている言葉だからだ。

会話文は、読者の心の声を拾う。この違いを意識すると、タイトルがイッキに読者目線になります！

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4. 機能を示す

機能とは、読者に「この記事で何ができるようになるか」を見せる技術である。

本書では、機能を示す例として「あなたの会社の情報を、マスコミに発信します！」が紹介されている。つまり、何をしてくれるのかを一瞬で伝える型である。

Substackなら、

「コピーの基本」ではなく、

「この記事では、タイトルを今日1つ直せるようにします」

なら、読む理由がハッキリする。

読者は、読んだあとに何が変わるのかを知りたいのである。

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5. 違いを強調する

違いとは、似た記事に埋もれないための技術である。

本書では、違いを強調する例として「原稿の質に自信アリ！プロライターが書くプレスリリース。」が紹介されている。これは、ただのプレスリリースではなく、プロが書く質の高さを打ち出している。

Substackなら、

「読書メモ」よりも

「書いただけのメモを今日から”ツカエル”に変える読書メモ」

なら違いが出る。

この記事は何が違うのかを先に見せる必要がある。

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6. たとえを使う

たとえとは、抽象的な話をイッパツでイメージさせる技術である。

本書では、たとえの例として「まるで御社の社員のように、情報発信を代行します。」が紹介されている。これは、サービスの内容を「社員のように」というイメージで伝えている。

Substackなら、

「タイトルは大事です」ではなく

「タイトルは、記事の玄関である」

ならわかりやすい。

玄関が入りにくければ、中まで見てもらえない。

だから、タイトルが弱いと本文まで読まれない。

たとえは、読者の頭の中に文章で映像を刻む技術である。

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7. リズムを作る

リズムとは、短く、口に残る言葉にする技術である。

本書では、リズムの例として「マスコミに情報を、企業に売り上げを。」が紹介されている。さらに「書ける、話せる、売れる！」のように短く畳みかける例も出ている。

Substackなら、

「読まれる。刺さる。購読される。」

のような形で使える。

ただし、リズムだけよりも理由をつなげる。

「読まれる。刺さる。購読される。だから、タイトルは本文より先に整える。」

これなら、勢いと意味がつながる。

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8. 疑似体験させる

疑似体験とは、読んだ後の読者の欲しい未来を魅せる技術である。

本書では、疑似体験の例として「1枚のリリースを送った翌朝。社長の電話が鳴りました。」が紹介されている。これは、サービスを使った後の変化を物語として見せている。

Substackなら、

「タイトル改善術」

よりも、

「タイトルを変えた翌朝、初めてコメントが来た」

の方が読みたくなる。

読者はノウハウそのものより、自分が変わる未来を見たい。

だから、タイトルに”結果の場面”を入れる。

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9. インパクトを与える

インパクトとは、流し見の手を止める技術である。

本書の基本型シートでも「これ以上、広告費は使わないでください」というインパクト型の例が出ている。

Substackの読者は、最初から読む気で待っているわけではない。

流し見している。

だから、タイトルで一瞬、

「え、どういうこと？」

と思わせる必要がある。

本書では、普通なら、広告や集客をすすめる場面である。

しかし、そこであえて「使わないでください」と言う。

この違和感が、読者の手を止める。

つまり、読者の思い込みを一度ひっくり返し、続きを読みたくさせる技術である。

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10. 心から語りかける

心から語りかけるとは、最後に信頼を創る技術である。

たとえば、

あなたの記事が読まれないまま流れていくのを、もう見たくない。

これは、ただのテクニックではない。

書き手のホンキの想いです！

本書でも、キャッチコピーや営業トークは顧客に向けた宣言であり、約束でもあると説明されている。

つまり、最後は誰のお役に立ちたいのか。ですネ!!!!!!!!!!!!

最後に

使ってみたいタイトルの法則はありましたか？
コメント欄で教えて下さい！！d(￣ ￣)

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不苦労のヨミキカセとは、人生の苦労を自由自在に「不苦労」へ変えられる人を増やすための発信である。

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参考文献

売れる！「コピー力」養成講座 ささる文章はこう書く　山口 照美 (著)